Rajoitetun hinnoittelun määritelmä
Rajahinnoittelulla tarkoitetaan strategiaa, jolla rajoitetaan uuden toimittajan pääsyä markkinoille alentamalla tuotteen hintaa ja lisäämällä tuotannon tasoa ja luomalla sellainen tilanne, josta tulee kannattamatonta tai erittäin epäloogista uuden toimittajan tullessa markkinoille. ja tartu olemassa olevaan markkinoiden asiakaskuntaan.
Selitys
Rajahinnoittelu on käsite, josta ei voi olla hyötyä pitkällä aikavälillä, koska yritys tai toimittaja ei voinut työskennellä pitkään nollatasolla. Tätä tekniikkaa toimittaja käyttää pitääkseen asiakaskuntansa tai säilyttääkseen nykyisen asiakkaansa. toimittaja itsensä kanssa ja rajoittaa uuden toimittajan pääsyä alentamalla tuotteen hintaa, jolla hän saa hyötyä siitä, ettei uusia tulokkaita tule markkinoille, ja nauttimalla sen jälkeen jälleen monopolistisista markkinaetuista veloittamalla uudelleen hinnan, jonka hän haluaa periä tuote.
Tässä tilanteessa uudet tulokkaat yrittävät päästä näille markkinoille ja yrittävät ansaita niin suuria voittoja myös monopolistisilla markkinoilla toimittamalla tuotetta, josta on pulaa, paljon korkeammilla hinnoilla, mutta nykyinen toimittaja manipuloi ja soveltamalla näitä tekniikoita rajoittaa markkinoille pääsyä ja jatkaa tällaisia monopolistisia markkinaetuja.
Esimerkki rajahinnoittelusta
Otetaan esimerkki kahdesta yrityksestä eli yrityksestä A ja yrityksestä B, jotka ovat valmistusteollisuudessa. Yritys A on vakiintunut yritys ja nauttii monopolisista markkinoista, kun taas yritys B on valmis astumaan markkinoille keräämällä kaikki vaaditut tiedot ja haluaa nauttia monopolististen markkinoiden eduista.
Nyt rajoittaakseen yrityksen B pääsyä markkinoille, yritys A alentaa tuotteen hintoja sillä tasolla, että yritys saa takaisin vain kustannuksensa ja ansaitsee vähimmäis- tai NIL-voitot sekä nostaa tuotannon tasoa Suurin osa, koska on hyvin vakiintunut taloudellinen laki, jonka mukaan tuotteen tarjonta ja hinta ovat käänteisesti yhteydessä toisin sanoen eli alhaisempi tarjonta, korkeammat ovat tuotteen kustannukset ja päinvastoin, jotta uusi tulija pysyisi poissa markkinoilta. Yritys B joutuu nyt edellä mainitussa tilanteessa miettimään kahdesti, tuleeko se markkinoille vai ei.
Arviointi
- Todettiin, että monopolistisilla markkinoilla tavarantoimittaja veloittaa tuotteistaan korkean hinnan, koska markkinoilla ei ole kilpailua, joten päästä markkinoille ja nauttii tällaisesta monopoliasemasta monet uudet tulokkaat yrittävät päästä markkinoille, silloin nykyinen toimittaja käyttää tätä tekniikkaa ja alentaa tuotteen hintaa paljon alemmalla tasolla ja nostaa tuotannon tasoa paljon korkeammalla tasolla, jotta uusien tulokkaiden pääsy markkinoille ei ole käytännössä mahdollista.
- Tämä tekniikka on vain tapa estää uudet tulokkaat markkinoilta ja jatkaa monopolististen markkinoiden nauttimista.
Rajahinta vs. saalistushinnoittelu
Suurimmat erot rajahinnoittelun ja saalistushinnoittelun välillä ovat seuraavat -
- Rajahinnoittelu on strategia, jota nykyinen tavarantoimittaja käyttää rajoittamaan tällä hetkellä markkinoilta pois tulevien uusien tulokkaiden pääsyä markkinoille, mutta toisaalta saalistushinnoittelu on strategia, jota yksi toimittaja käyttää markkinoiden muiden toimittajien poistamiseen. .
- Rajoitetun hinnoittelun alaisuudessa nykyinen toimittaja alentaa hintaa ja kasvattaa tuotantoa uuden toimittajan pääsyn rajoittamiseksi, mutta toisaalta saalistushinnoittelustrategia nykyinen toimittaja heitetään pois markkinoilta yhdessä toimittajien uuden markkinoille tulon rajoituksen kanssa. toisin sanoen, se on laajempi.
- On erittäin helppoa todistaa, että toimittaja soveltaa rajahinnan strategiaa markkinoilla, mutta toisaalta on erittäin vaikea todistaa saalistushinnoittelustrategian sovellettavuus.
- Rajoitetun hinnan alaisuudessa toimittajan on ansaittava jonkin aikaa pienempiä voittoja pitääkseen uuden tulijan poissa, mutta toisaalta sitä ei vaadita.
Edut
- Se auttaa nykyistä toimittajaa pitämään markkinat poissa muiden uusien tulokkaiden tai toimittajien ulottuvilta.
- Tällaisessa tilanteessa oleva kuluttaja hyötyy siitä, että tuotetta on saatavilla markkinoilla alhaisemmilla kustannuksilla.
Haitat
- Koska rajahinnoittelun käsite laskee veloitettavan tuotteen hintaa ja lisää tuotantoa, pienet toimittajat eivät voi käyttää tällaista tekniikkaa, koska se ei olisi heille kannattavaa.
- Koska toimittajia on vain muutama ja uusia tulokkaita ei saa tulla markkinoille, se vähentää tuloja hallitukselle ja asiakkaan on maksettava enemmän tällaisista tuotteista.
- Tietyn ajankohdan jälkeen kuluttaja ymmärtää tilanteen, jonka mukaan toimittaja soveltaa tätä tekniikkaa rajoittamaan uusien toimittajien pääsyä markkinoille.
Johtopäätös
Rajahinta on tekniikka, jota monet uudet tulokkaat perustavat asiakastukeensa tai nykyinen toimittaja estääkseen uusien toimittajien pääsyn markkinoille. Tätä menetelmää käytetään pääasiassa monopolisilla markkinoilla, koska kilpailijoita ei ole. toimittaja voisi veloittaa minkä tahansa rahamäärän tavaroidensa toimittamisesta. Käsite on nykyään kielletty ja laiton useimmissa maissa.
