Mikä on markkinoiden kylläisyys?
Markkinoiden kylläisyydellä tarkoitetaan skenaariota, jossa yritykset ovat tuottaneet tavaroiden ja palvelujen enimmäistuotannon olettaen, että kysyntä pysyy vakiona, ja siksi, kun yritykset saavuttavat tällaisen kylläisyyden, sen tuotteille ja palveluille ei enää ole kysyntää.
Selviytyäkseen markkinoilla yritykset esittävät uusia tuotteita ja palveluita. Yritysten ilmoituksessa on vaihtoehtoja kohdata markkinoiden kyllästyminen, kuten ottaa kilpailija vertaiseksi tai päivittää olemassa olevat tavarat ja palvelut tavalla, joka lisää niiden myöhempää kulutusta ja kysyntää.
Selitys
- Edellä määritelty on tilanne, joka syntyy, koska tavara- ja palvelumyynnin enimmäismäärä on saavutettu, minkä jälkeen samoille tavaroille ja palveluille ei ole kysyntää. Kun kysyntä on saavuttanut tavaroiden ja palvelujen enimmäiskulutuksen, kysynnän sanotaan olevan kyllästymispisteessään. Tämä voidaan rajata makroympäristössä sekä mikroympäristössä.
- Kun ei ole markkinoita uusille tavaroille ja palveluille, jotka eivät tuottaneet vaatimuksia samoille. Mikrotaloudellisessa ympäristössä tämä voidaan kokea, kun kyseessä olevien tavaroiden ja palvelujen markkinoilla on paljon kilpailua ja yrityksen tuotteiden kysyntä on vähentynyt huomattavasti vertaisyrityksiin verrattuna.
- Makrotaloudellisen ympäristön sanotaan supistuvan, kun kaikki markkinoilla olevat kuluttajat ovat täyttäneet vaatimukset. Se toimii kuin indikaattori yrityksille luoda uusia tuotteita ja palveluita pysyäkseen markkinoilla.
Kuinka se lasketaan?
Kuten markkinoiden kyllästymisestä tiedämme jo, tilanne on, että yritysten tuottamien tavaroiden ja palvelujen määrä on laskussa. Tässä tilanteessa tavaroiden ja palvelujen määrän sanotaan tasaantuvan myöhemmässä myynnissä.
Tätä tarkastelee kysyntä ja taloudellinen ympäristö, jossa liike toimii samanaikaisesti, mukaan lukien kilpailu, jota kilpailevat muiden kilpailijoiden kanssa. Esimerkiksi tuotteen tai palvelun sanotaan olevan markkinoiden kyllästystasolla, kun sen kysyntä on vähentynyt siinä määrin, että potentiaaliset asiakkaat tuskin houkuttelevat sitä.
Esimerkkejä markkinoiden kylläisyydestä
Se syntyy, kun tavaroiden ja palvelujen määrä saavuttaa tason, jossa kuluttajat ovat jo tyytyväisiä tiettyyn tuotantotasoon. Samojen tavaroiden ja palvelujen kysyntä alkaa laskea niiden vanhentuneen luonteen vuoksi ja muista syistä.
- Tuotemerkki markkinoilla: Tietyn tuotemerkin, jolla on yli 70% markkinaosuudesta tietyssä tuotteessa tai palvelussa, ei odoteta kasvavan edelleen. Syynä tällaisten tuotteiden tai palvelujen kasvuun voisi olla vähäinen johtuen pienestä määrästä tuotemerkkejä, jotka luovat uusia tuotteita ja palveluita vastaamaan asiakkaiden uusia vaatimuksia.
- Tarjonta tai kapasiteetti: Oletetaan, että jos jokin lentoyhtiö, kuten British Airways, ostaa lisää lentokoneita, jotka lisäävät matkustajien tarjontaa tai kapasiteettia. Jos kysynnän kasvu ei johdu tarjonnan kasvusta, markkinoiden kyllästymisen sanotaan saapuvan lentoyhtiölle.
- Uudet tuotteet ja palvelut: On yleistä, että kun uudet tuotteet ja palvelut tulevat markkinoille, ne korvaavat vanhat tuotteet, mikä vähentäisi myöhemmin niiden kysyntää tasolle, jolla kuluttajat eivät enää vaadi niitä.
Syyt
- Innovaatio: Innovaatiota pidetään markkinoiden kyllästymisen tärkeimpänä syynä. Kun uusi innovatiivinen tuote tuodaan markkinoille, tuotteen aiemmat versiot alkavat laskea. Esimerkiksi tekniikka, autot, matkapuhelimet jne.
- Makrotaloudelliset tekijät: Kuten edellisessä osassa jo keskusteltiin, makrotaloudelliset tekijät ovat vastuussa myös markkinoiden kyllästymisestä. Esimerkiksi tietylle tuotteelle on mahdollista, että asiakkaiden koko kysyntä tyydytetään, ja sen jälkeen markkinoiden kyllästystason saavuttamisen jälkeen ei ole uusia vaatimuksia.
- Mikrotaloudelliset tekijät: Makrotaloudellisten tekijöiden tavoin myös mikrotaloudelliset tekijät ovat vastuussa markkinoiden kyllästymisestä. Esimerkiksi kysyntä puuttuu kokonaan tietyillä markkinoilla.
Edut
- Uusi tuote: Kun tämä taso on saavutettu, markkinoilla on uusi tuote.
- Hinnoittelu: Se auttaa myös korjaamaan yritysten tuottamien nykyisten tuotteiden ja palvelujen hintatasoa. Tehokkaan hinnoittelun suunnittelun avulla yritykset voivat olla joko halpoja tuotteen tai palvelun tarjoajia tai tarjota korkealaatuisia vaihtoehtostrategioita.
- Innovaatio: Tämä auttaa yrityksiä luomaan uusia ideoita ja innovatiivisia ideoita uusien tuotteiden ja palveluiden luomiseksi markkinoille.
- Markkinointi: Yritykset voivat toteuttaa useita markkinointistrategioita pitääkseen tuotteensa erilaisena ikäisensä.
Haitat
- Markkinoiden muuttaminen: Se luo tilanteen, jossa yritysten on muutettava markkinapohjansa täydentämiseksi, jos se haluaa pysyä liiketoiminnassa.
- Olemassa olevan tuotteen vaihtaminen: Markkinoiden kyllästymisen estämiseksi yritysten on vaihdettava nykyinen tuote ja luotava uusi, mikä on mahdollista vasta useiden ponnistelujen jälkeen.
- Lisäinvestoinnit: Uusien tuotteiden ja palveluiden luomiseksi ja innovoimiseksi yritysten on investoitava toimialalle, joka vaati suuria investointeja.
Johtopäätös
- Tämä tapahtuu, kun tietyillä markkinoilla koko kuluttajapohjan vaatimukset täyttyvät. Kun tämä on saavutettu, myynnin määrä alkaa laskea ja nykyiset kuluttajat alkavat siirtyä uusiin tuotteisiin ja palveluihin hyödyllisyytensä ja tarjoamiensa etujen vuoksi.
- Näiden yritysten vaikutusten estämiseksi investoidaan valtaviin investointeihin uuteen tutkimukseen ja kehitykseen, uuteen tekniikkaan, innostavaan innovaatioon jne. Edellä mainittujen investointien lisäksi yritykset toteuttavat myös tehokkaita hinnoittelustrategioita ja markkinoivat tuotteitaan ja palveluitaan pysyäkseen ja antaa positiivisia tuloksia asiakkailleen.
