Esimerkkejä SWOT-analyysistä
Seuraavat SWOT-analyysiesimerkit antavat yleiskuvan yleisimmistä SWOT-analyyseistä. On mahdotonta antaa täydellistä joukkoa esimerkkejä, jotka käsittelevät jokaisen tilanteen jokaisen muunnelman, koska tällaisia tilanteita on tuhansia, joissa tämä analyysi voitaisiin tehdä. Jokaisessa esimerkissä (liike- tai henkilökohtainen) mainitaan aihe, asiaankuuluvat syyt ja tarvittaessa lisäkommentit).
Esimerkki # 1 - Yrityksen SWOT-analyysi (Apple Inc)
Vahvuudet
- Jokainen Apple-laitteen käyttäjä on ylpeä sen omistamisesta sen vahvan tuotekuvan, suosion ja suorituskyvyn ansiosta, joka on uskottu vuosien varrella. Se on yksi maailman vahvimmista ja arvostetuimmista tuotemerkeistä.
- Ensiluokkaisten laitteiden toimittaminen tuotesarjoille on hintaan, joka mahdollistaa korkeamman voittomarginaalin laitetta kohti.
- Jokaisen uuden laitteen innovaatio tekee tuotteesta halutuimman.
Heikkoudet
- Applen laitteiden hinta on huomattavasti korkeampi kuin kilpailijoiden; iPhone maksaa yli 1 grand kappale. Vaikka myyntiriippuvuus on keski- ja korkean tulotason suluissa, matalatuloisissa ryhmissä olevat asiakkaat pidetään kurissa sen korkean hinnoittelun vuoksi.
- Applella ei ole kiitettävää jakeluverkkoa. Yritys valitsee tuotteilleen kaikki valtuutetut myyjät, minkä seurauksena kansainvälisellä tasolla niitä ei ole paljon. Tämän seurauksena markkinoiden ulottuvuus on rajoitettu useisiin valtuutettuihin myyjiin.
- Koska Applen tuotteita myydään korkeammalla hinnalla, asiakaskunta rajoittuu keski- ja korkean tulotason ryhmiin, mikä rajoittaa pienituloisia asiakasyrityksiä, jotka muodostavat suurimman osan väestöstä.
Mahdollisuudet
- Apple on halutuin tuotemerkki matkapuhelimissa ja kannettavissa tietokoneissa. Matkapuhelinten kasvava kysyntä auttaa myyntimäärän kasvussa.
- Jakeluverkkoa voidaan parantaa ja lisätä. Applen on saatava lisää valtuutettuja myyjiä ympäri maailmaa, jotta yhä useammat asiakkaat voisivat harkita Apple-laitteen ostamista, koska lähellä on valtuutettu myyjä.
- Applen on asetettava kätensä uusille tuotelinjoille. Kaikki sen nykyiset tuotteet ovat suosittuja markkinoilla, ja uusien tuotteiden lisääminen kokoonpanoon antaisi lisäarvoa sen liikevaihdolle ja kasvaneelle tuotemerkille.
Uhat
- Ensinnäkin - kilpailu. Markkinoilla on nykyään kovaa kilpailua tekniikan ja tarjottujen myynnin jälkeisten palvelujen suhteen. Kilpailijat toimittavat asiakkaille melkein saman tekniikan erittäin edulliseen hintaan. Matala tulotaso, joka muodostaa suurimman osan markkinoista, pyrkii yleensä kilpailijoiden tarjoamaan edulliseen hintaan.
- Applen tuotteiden muotoilua ja ulkonäköä kopioivien paikallisten tuotemerkkien hyväksymä innovaatio;
- Työvoimakustannusten nousu ympäri maailmaa on johtanut kaventuneisiin voittoihin, mikä puolestaan on johtanut myyntihinnan nousuun.
Esimerkki # 2 - Henkilökohtainen SWOT-analyysi
Oletetaan, että Steve Rogers on johtavan markkinointiyrityksen markkinointipäällikkö. Steve menestyy hyvin nykyisessä roolissaan, mutta hänestä tuntuu, että hänen suorituskykynsä voi olla parempi. Kuinka SWOT-analyysi näyttäisi?
Vahvuudet
- Luovuus on asia, josta voin ylpeillä. Tottumukseni tarkastella laajempaa kuvaa auttaa minua suunnittelemaan erilaisia näkökulmia minkä tahansa asiakkaan brändin parantamiseen.
- Minulla on taito kommunikoida tiimini ja asiakkaiden kanssa.
- Kyky ajatella ja esittää kysymyksiä auttaa minua tunnistamaan parhaan markkinointistrategian.
- Asiakaskeskeinen asenne on johtanut kaikkien aikaisempien toimeksiantojen onnistumiseen ja ansainnut siten asiakkaiden luottamuksen.
Heikkoudet
- Kun minulla on liikaa lautasella, minulla on tapana kiirehtiä tyhjentämään "tehtävä" -luetteloni, koska haluan, että kaikki toimitetaan ennen määräaikaa. Se johtaa yleensä kompromissiin työni laadussa.
- Tehtävien priorisointi on jotain, jota minun on parannettava, koska aina, kun on asioita, joilla on sama kiireellisyys, en pysty priorisoimaan, mikä tehtävä suoritetaan ensin ja mitä viimeiseksi.
- Koska tapani toimittaa ennen aikaa, olen stressaantunut työn määrän ja rajoitetun ajan takia.
Mahdollisuudet
- Suurelle kilpailijalle on aiheutunut mainehaittoja huonon palvelunsa vuoksi pienille asiakkaille.
- Aion osallistua markkinoinnin odotetuimpiin markkinointikonferensseihin. Minulla on tilaisuus tavata uusia ihmisiä ja parantaa verkostoitumistani.
- Markkinointipäällikkö on määrä äitiyslomalle pian. Minulle olisi oppimismahdollisuus ymmärtää hänen työtä ja ottaa hänen tehtävänsä, kun hän on lomalla.
Uhat
- Kollegallani Bucky Barnesilla on paljon parempi toimitustyyli viestintäpuolella. Bucky kilpailee kanssani seuraavalle tasolle.
- Alan liiketoiminnan suorituskyky ei ole suotuisa nykyisen maailmantalouden tilanteen vuoksi. Se on johtanut liiketoiminnan hitaaseen kasvuun, minkä seurauksena yritykset vähentävät henkilöstöä. Monet yritykset, myös yritykseni, suunnittelevat uusia lomautuksia.
- Irtisanomisista johtuen työmäärä on lisääntynyt, mikä on vaikuttanut negatiivisesti luovuuteeni.
Tämä analyysi auttaa Stevea ymmärtämään nykytilannetta ja rohkaisee itseään ottamaan yhteyttä kollegaansa Buckyyn kulman takana olevasta markkinointipäällikön äitiyslomasta. Steve ehdottaa, että molemmat voisivat hoitaa pomonsa tehtävät. Bucky yhtyy Steven ajatukseen ja myöntää, että vaikka hänellä on etusija ajatuksen esittämisessä, Stevein luovuus on vaikuttanut Buckyyn eniten.
Tämä tiimityöskentely on saanut heidät palvelemaan pienempiä asiakkaitaan tehokkaasti ja vaikuttavasti. Se puolestaan antaa heille edun kilpailijansa asiakaspalvelun puutteisiin nähden.
Johtopäätös
- Se on tehokas työkalu, joka auttaa meitä tunnistamaan vahvuudet, työskentelemään heikkouksien parissa, hyödyntämään mahdollisuuksia ja lieventämään uhkia.
- Yllä oleva SWOT-analyysi antaa selkeän kuvan liike- ja henkilökohtaisista tilanteista.
