Mitä ovat Veblen-tavarat?
Veblen-tavarat ovat sellaisia ylellisyystuotteita, jotka johtavat kysynnän nousuun hinnankorotuksen seurauksena. Tämä on selvästi ristiriidassa kysyntälain kanssa. jolloin tavaran hinnan noustessa kysyntä laskee vastaavasti. Veblen-tuotteet on nimetty amerikkalaisen talousteoreetikon Thorstein Bunde Veblenin mukaan, joka tunnisti tämän kulutustavan ja kirjoitti tästä yhdessä teoksistaan, nimittäin 'vapaa-ajan teorian'.
Esimerkkejä tällaisista tavaroista ovat designkäsilaukut, merkkikellot, timanttikorut ja palvelut, kuten tähden luksushotellit, lounget jne. Tällaisten tuotteiden ja palveluiden kysyntä kasvaa hintojen nousun seurauksena, koska on ihmisiä, jotka haluavat epäsuorasti julista, että he ovat tyylikkäitä, rikkaita ja / tai tyylikkäitä.
Oletetaan, että Birkin-laukun hinta putoaa rajusti, rikkailla naisilla ei ole suhteellisen kiinnostusta ostaa niitä, koska he eivät voi vastedes näyttää asemaansa tai luokkaa, jos he ostavat niitä. Tällaisten tavaroiden erottamiskyvyn takia emme löydä tällaisia tuotteita paikallisesta tai tavaratalosta, ne olisivat saatavilla yksinomaisissa tuotemyymälöissä.
Tällaisten tuotteiden hintajousto olisi positiivinen.
Veblen-tuotteiden kysyntäkäyrät
Veblen-tuotteiden kysyntäkäyrä näyttäisi tältä:
Yllä oleva kaavio / kaavio edustaa Veblen-tuotteiden kysynnän ja hinnan välistä suoraa suhdetta toisin kuin kysyntälaki, jonka mukaan hinnalla ja kysynnällä on käänteinen suhde.
Kuten voimme nähdä, hinnan noustessa P 1: stä P 2: een , määrän kulutus kasvaa Q 1: stä Q 2: een .
Verratkaamme nyt normaalien tavaroiden ja Veblen-tavaroiden kuvaajia.
OA: n edustama käyrän osa on Veblen-tavaran käyrä, kun taas ob: n esittämä käyrän osa on normaalin tavaran käyrä.
Tätä epänormaalia markkinakäyttäytymistä, jota nämä tavarat näyttävät, kutsutaan nimellä "Veblen Effect".
Esimerkki Veblen-tuotteista
Tutkitaan nyt tätä vaikutusta tosielämän esimerkin avulla kansan kalliista hyödykkeestä: iPhone.
iPhone on Apple Inc.:n suunnittelema, kehittämä ja markkinoima älypuhelinketju. Se voi olla täydellinen esimerkki Veblen-tuotteesta, koska se ostetaan enemmän kuin puhelimen tarjoamien palvelujen laadun vuoksi sen arvostukseen liittyvän kuvan vuoksi.
Puhelimen myynti on viime vuosina jatkuvasti muodostanut noin 60% Applen liikevaihdosta.
Vuonna 2007 Apple Inc. ilmoitti ensimmäisen sukupolven puhelimista. seuraava on myynnin kehitys sen jälkeen:
| Vuosi | Laitteet myydään miljoonina |
| 2007 | 1.39 |
| 2008 | 11.63 |
| 2009 | 20.73 |
| 2010 | 39,99 |
| 2011 | 72,29 |
| 2012 | 125,05 |
| 2013 | 150,26 |
| 2014 | 169,22 |
| 2015 | 231.22 |
| 2016 | 211,88 |
| 2017 | 216,76 |
| 2018 | 217,72 |
Yllä oleva suuntaus osoittaa, että myynti on ollut kasvussa tuotteen lanseerauksesta lähtien, ja niin myös hinnat osoittavat selvästi Veblen-vaikutuksen.
Thorstein Veblen sanoo: "Arvokkaiden tavaroiden näkyvä käyttö on keino maineikkaasta vapaa-ajan herrasmiehelle."Huomattavalla kulutuksella tarkoitetaan tavaroiden ja / tai palvelujen kulutusta tai laajentamista keinona osoittaa tuloja ja rikkauksia eikä ensisijaisesti näiden tavaroiden ja / tai palvelujen sisäistä arvoa.
Veblen-tavaroiden tyypit
Veblen luokitteli tämän kulutuskäyttäytymisen kahteen tyyppiin:
- Invidious vertailu - Se tarkoittaa henkilön halua, ettei häntä pidetä alemman luokan jäsenenä. Tämä on eräänlainen huomionarvoinen kulutus, jossa henkilö tietoisesti kuluttaa tavaroita, joita pienituloinen ryhmä ei kuluta. Heillä on oman harkintansa mukaan valtavia kustannuksia erottaakseen itsensä pienituloisten ryhmästä.
- Pecuniary -emulaatio - se tarkoittaa henkilön halua, että hänet pidetään ylemmän luokan jäsenenä. Tämä on yleisempää verrattuna loukkaavaan vertailuun. Se tapahtuu, kun pienituloisten henkilö yrittää kuvata kulutusmallin kautta, että hän kuuluu luokkaan korkeampi.
Erottamiseksi ja selventämiseksi ylempi luokka tekee rikkomattoman kulutuksen, kun taas alemman tai keskituloisimman rahan emuloinnin.
Edut
Kulutettujen tavaroiden / palvelujen laadun etujen lisäksi tällaisten tavaroiden ostaminen ja esitteleminen voi lisätä kuluttajan arvostusta, auttaa häntä saamaan suosiota ja kunnioitusta.
Toiset yhteiskunnassa voivat saada heiltä inspiraation pyrkiä kovasti ja saavuttaa samansuuntainen rikkaus.
Haitat
- Tavaroiden kuluttaja saattaa olla ei-toivotun huomion ja kateuden saalis.
- Hänellä olisi larry- ja pilferage-riskit.
- Hän olisi yhteiskunnassa kauhistunut ylivallan takia.
- Hintojen nousun ei tarvitse aina tarkoittaa välttämättä tavaroiden ja / tai palvelujen laadun parantumista.
Kaiken kaikkiaan kysytään, "miksi henkilö harjoittaa tällaista kulutusta, kun halvempia vaihtoehtoja on aina saatavilla?" tai 'miksi joku saa pelkän ilon siitä, että hän on ylihinnoiteltu?'
Ei ole yhtä erityistä syytä. Se voi olla suhteellisen edun tai kilpailuedun saaminen muihin nähden, erotettava selvästi alemmista luokista tai aseman parantamisesta jne. Siihen liittyy aina omat kustannuksensa ja edut, kuten edellä todettiin.
