Mikä on kutistuminen?
S hinkkuinflaatio tarkoittaa tilannetta, jossa vaikka tuotteen hinta pysyy samana, tuotteen koko "kutistuu" tai pienenee. Kun tuotteen koko pienenee ja hinta pysyy vakiona, se tarkoittaa, että tuotteen painoyksikköä koskeva hinta on noussut ja että tuotteen hinta on paisunut.
Selitys
Jos tuotteen koko tai määrä kutistuu samalla kun hinta pysyy samana, hinta on yleensä noussut tuotteesta, koska asiakkaiden on nyt maksettava enemmän yhden painoyksikön saamisesta. Yritykset käyttävät tätä tekniikkaa vaihtoehtona suoralle hinnankorotukselle, koska se ei vaikuta kuluttajaindekseihin, kuten kuluttajahintaindeksiin, koska hintamuutokset eivät ole muuttuneet. Tosiasiassa hinnat kuitenkin todella nousevat tuotteen koon pienenemisen vuoksi. Siten se on eräänlainen piilotettu inflaatio.
Esimerkkejä kutistumisesta
Kutistuminen tapahtuu yleisimmin elintarvike- ja juomateollisuudessa, vaikka sitä voi tapahtua missä tahansa teollisuudessa.
- Suklaapatukan koko pienenee 60 grammasta 55 grammaan ilman hintojen laskua.
- Muistikirjan sivut vaihdetaan 1000: sta 800: een ja hinta pysyy muuttumattomana.
- Kylmän juomapullon koko pudotetaan 750 ml: ksi 800 ml: sta, eikä hintaa muuteta.
- 2 kg sokeripakattu pelkistetään 1,8 kg painavaksi pakkaukseksi ja hinta pysyy sellaisenaan.
Kaikissa yllä olevissa esimerkeissä olemme nähneet, että tuotteiden kokoa on pienennetty ja tuotteen hinta on edelleen sama. Seurauksena on, että painoyksikköhinta on noussut määrän vähenemisen vuoksi.
Kutistumisen syitä
Jotkut tärkeimmistä syistä on merkitty alla.
# 1 - Lisääntyneet valmistuskustannukset
Tuotantokustannusten, kuten raaka-ainekustannusten, työvoiman, sähkökustannusten ja niin edelleen, lisääntyessä valmistajien on pakko seurata kutistumista, kun kasvavat kustannukset syövät niiden voittomarginaalit. Vastatoimenpiteenä ne vähentävät tarjotun tuotteen määrää säilyttäen samalla vähittäishinnan. Tämä tapahtuu suoraan hinnankorotusta vastaan, koska asiakkaat eivät yleensä kiinnitä huomiota pieniin määrien alennuksiin.
# 2 - Vahva kilpailutaso
Toinen tärkein syy, joka johtaa kutistumiseen, on korkea kilpailu teollisuudessa. Voidakseen houkutella asiakkaita pitämällä hintoja yllä tuottajat pystyvät säilyttämään voittomarginaalinsa hyväksymällä tämän strategian. Esimerkki samasta on, että valintamyymälöillä on kilpailuetua laajamittaisen toimintansa vuoksi, eivätkä ne siirrä lisääntyneiden kustannusten taakkaa asiakkaille. Ainoa vaihtoehto pienten tuottajien käytettävissä on noudattaa tätä strategiaa ja pitää asiakkaat ylläpitämällä vähittäishintoja.
Vaikutukset
- Se aiheuttaa piilotettua inflaatiota. Tämä johtuu siitä, että inflaatioindekseissä otetaan huomioon keskimääräisten hintatasojen muutokset, mutta jätetään huomiotta pienet muutokset tuotteiden koossa. Indeksit toimivat olettaen, että tuotekori pysyy muuttumattomana.
- Vaikka suurin osa asiakkaista ei ehkä huomaa pieniä muutoksia tuotteen määrässä tai koossa, he saattavat joskus myöhemmin havaita totuuden ja tuntea olevansa huijattuja. Tämä pahentaa asiakkaiden luottamusta.
Edut
- Se auttaa tuottajia selviytymään kovasta kilpailusta ja siten pitämään asiakkaita.
- Se auttaa myös valmistajia ylläpitämään voittotasojaan tuotantokustannusten nousun jälkeen.
Haitat
- Se on asiakkaiden yleisen edun vastaista ja eräänlainen epäreilu käytäntö heitä vastaan.
- Se aiheuttaa piilotettua inflaatiota ja on siten vaarallista.
- Strategiasta voi tulla syy kuuluisan tuotemerkin romahtamiseen, jos asiakkaat tunnistavat heille aiheutuneen epäoikeudenmukaisuuden kutistumisen seurauksena.
Johtopäätös
Vaikka kutistuminen onkin tehokas strategia, jota tuottajat käyttävät säilyttääkseen asiakaskuntansa ja kannattavuutensa, sen käyttöä on rajoitettava, muuten se voi johtaa haitallisiin vaikutuksiin.
