Mitkä ovat kysynnän muut kuin hintatekijät?
Muut kuin hintatekijät kysynnällä viittaavat muihin kuin nykyiseen hintaan vaikuttaviin tekijöihin, jotka voivat vaikuttaa palvelun tai tuotteen kysyntään ja siten johtaa sen kysyntäkäyrän muutokseen. Toisin sanoen nämä tekijät ovat taloudellisesti erittäin tärkeitä, koska ne voivat vaikuttaa palvelun tai tuotteen kysyntään sen nykyisestä hinnasta riippumatta.
Selitys
Hyvin yleisesti nähdään, että taloustieteilijät korostavat yleensä hinnan merkitystä määritettäessä palvelun tai tuotteen kysyntää markkinoilla. Näin ollen havaitaan, että hinta asetetaan kysynnän mukana melkein kaikissa kysyntäkäyrissä. Mutta monet muut tekijät vaikuttavat myös palvelun tai tuotteen kysynnän vaikutukseen. Erilaiset tutkimukset osoittavat, että hinta ei ole ainoa muuttuja, joka voi vaikuttaa kysyntäkäyrään. Kysyntäkäyrään voivat vaikuttaa myös useat muut taustalla olevat tekijät, joita kutsutaan ei-hintatekijöiksi.
Esimerkkejä
Esimerkki 1
Yksi tärkeimmistä ei-hintatekijöistä, jotka vaikuttavat kysyntäkäyrään, ovat tulot. Otetaan siis esimerkki havainnollistamaan tulojen vaikutusta luomuvihannesten kysyntään, jota pidetään joustavan kysynnän tuotteena.
Vuosikymmenen aikana tietyn maan asukaskohtaiset tulot ovat parantuneet merkittävästi, mikä johti huomattavaan muutokseen elämäntavassa. Luomuvihannesten kulutus henkeä kohden kasvoi näin ollen rajusti. Täältä voimme nähdä, että tulot (ei hintatekijä) ovat johtaneet orgaanisten vihannesten kysynnän muutokseen.
Esimerkki 2
Tarkastellaan nyt toista muuta kuin hintatekijää (täydentävien tavaroiden hinta) käsitteen havainnollistamiseksi. Otetaan esimerkki henkilöautojen kysynnästä ja bensiinin hinnasta.
Kun bensiinin hinta laskee merkittävästi, voidaan nähdä, että henkilöautojen osto on lisääntynyt, koska ihmiset haluavat käyttää omia ajoneuvojaan yhteisten työmatkajärjestelyjen sijaan. Täältä voimme nähdä, että bensiinin hinta (ei hintakerroin) on johtanut henkilöautojen kysynnän muutokseen.
Kysynnän kaavion muut kuin hintatekijät
Kysynnän muut kuin hintatekijät voidaan jakaa neljään pääryhmään:
# 1 - Odotettu hinta
Kun tietyn tuotteen hinnan odotetaan laskevan pian, on todennäköistä, että kyseisen tuotteen kysyntä voi pudota tai tasaantua, kunnes odotettu muutos kiteytyy. Vastaavasti, jos tuotteen hinnan odotetaan nousevan, sen kysyntä voi kasvaa lyhyellä aikavälillä nousua odottaen.
# 2 - Liittyvien tuotteiden hinta
Toinen kriittinen muu kuin hintaa määrittelevä kysynnän tekijä on vastaavien tuotteiden - korvaavien tuotteiden ja täydentävien tavaroiden - hinta.
Korvaavilla tavaroilla tarkoitetaan tavaroita, joiden hinnanmuutoksella on käänteinen vaikutus vastaavien tuotteiden kysyntään. Jos korvaavien tuotteiden hinta nousee, vastaavien tuotteiden kysyntä laskee ja päinvastoin.
Toisaalta täydentävillä tavaroilla tarkoitetaan tavaroita, joiden hinnanmuutoksella on suora vaikutus vastaavien tuotteiden kysyntään. Toisin kuin korvaavilla tavaroilla, täydentävien tuotteiden hinta ja vastaavien tuotteiden kysyntä liikkuvat samanaikaisesti.
# 3 - Tulot
Kulutustulot ovat yksi tärkeimmistä ei-hintatekijöistä normaalien ja huonompien tuotteiden kysynnässä.
Normaalitavarat ovat tavaroita, joiden kysyntä liikkuu synkronoituna tuloihin. Kun kulutustulot kasvavat, myös tavallisten tavaroiden kysyntä kasvaa vastaavasti, kun taas kysyntä vähenee tai loppuu kokonaan tulojen laskiessa.
Ala-arvoisilla tavaroilla tarkoitetaan tavaroita, joita kuluttajat yleensä välttävät tulojensa kasvaessa. Huomaa, että huonolaatuiset tuotteet eivät aina ole heikkolaatuisia, mutta yleensä tällaisten tavaroiden kysyntä vähenee kuluttajien tulojen kasvaessa ja päinvastoin. Pohjimmiltaan käänteinen suhde kysynnän ja kulutustulojen välillä.
# 4 - Potentiaalisten kuluttajien määrä
Potentiaalisten kuluttajien lukumäärä ilmoittaa väestön osan, joka on potentiaalinen ostaja millä tahansa markkinoilla. Kun potentiaalisten kuluttajien määrä kasvaa, on todennäköistä, että myös käytettävissä olevien tavaroiden, tuotteiden ja palveluiden kysyntä kasvaa. Vastaavasti potentiaalisten kuluttajien määrän väheneminen johtaa kysynnän laskuun.
Merkitys
Yritysten näkökulmasta, jotka aikovat markkinoida tuotteitaan tehokkaasti, kysynnällä ei-hintatekijöillä on erittäin tärkeä rooli myynninedistämis- ja markkinointistrategioiden kehittämisessä. Nämä ei-hintatekijät voivat muuttua missä tahansa tietyssä tuotteen elinkaaren vaiheessa lukemattomien seikkojen, kuten ilmasto, tuotemerkki, demografia jne. Takia. Siksi on niin tärkeää seurata näitä tekijöitä ensisijaisen hinnoittelun lisäksi tekijä markkinoimaan tuotetta tehokkaasti.
