Hintajohtajuuden määritelmä
Hintajohtajuudella tarkoitetaan tilannetta, jossa määräävässä asemassa oleva yritys määrittää tavaroiden tai palvelujen hinnan markkinoilla. Näin tapahtuu yleensä silloin, kun tavarat ovat homogeenisia, ts. Eri yritysten tarjoamissa tuotteissa tai palveluissa ei ole eroja, joten asiakkailla ei ole etusijaa ja he valitsevat alimman hinnan. Tällainen malli nähdään yleensä oligopolistisilla markkinoilla, joilla kilpailu on hyvin vähäistä.
Selitys
Optimaalinen tuotoksen ja hinnan taso on kohta, jossa marginaalikustannuskäyrä leikkaa marginaalitulokäyrän. Yllä olevassa kaaviossa yritys A on johtava yritys ja yritys B on saman alan pieni yritys. Koska yritys A on johtava yritys, joten he ovat saavuttaneet mittakaavaetuja, voit nähdä, että tästä syystä A: n rajakustannusrivi on alle B.
Molempien yritysten kysyntä on taloudessa sama kuin ei tuotteiden erottelua. Joten marginaalitulo on myös sama. Yrityksen A marginaalituotto leikkaa nyt A: n marginaalikustannuksia paljon alemmalla tasolla. Joten optimaalinen tuotos on ”O” ja optimaalinen hinta on “P” yritykselle A. Koska hinta on alle P1, mikä on optimaalinen yritykselle B; edelleen yrityksen B on noudatettava hintaa P P1: n sijasta. Tämä on yritysjohtajan A. hintajohtajuus.
Hintajohtajuuden tyypit
Hintajohtajuutta on kolme tyyppiä:
# 1 - Ilmanpaine
Tämä on nopea sopeutumiskyky. Kun yritys löytää äkillisen tehokkaan, kustannustehokkaan tuotantotavan tutkimuksen tai löydösten vuoksi, hän alkaa seurata sitä ja alentaa siten sen hintoja. Muut yritykset kilpailemaan yrityksen kanssa alkavat noudattaa samaa tuotantoaikataulua ja minimoivat hinnan, koska yritys ei ole tarpeeksi suuri, joten johtajuus on lyhytaikainen. Suuret yritykset ottavat pian hinnan haltuunsa.
# 2 - Salainen
Nämä ovat sopimuksia, jotka ovat muodostaneet muutamat markkinoilla hallitsevat yritykset. Muut pienet yritykset pakotetaan seuraamaan, koska ne eivät voi voittaa hallitsevien yritysten kanssa. Hintajohtajuus johtuu pääasiassa toimintakustannusten alenemisesta, mutta tällainen järjestely ei ole laillista, jos yleisö ei hyöty sopimuksesta.
# 3 - Hallitseva
Tämä tapahtuu taloudessa, jossa yksi yritys on riittävän suuri hallitsemaan markkinoita. Tämä on eräänlainen monopoli. Määräävä yritys kontrolloi hintaa, ja pienillä yrityksillä on todella vaikea myydä vastaavia palveluja tai tavaroita kilpailemaan. On aikoja, jolloin hallitsevat yritykset laskevat hinnat sellaiselle tasolle, että pienet yritykset eivät voi selviytyä ja irtautua. Sitten hallitseva yritys nostaa hintoja omalla tahdollaan. Tämä on laitonta. Hallituksen tulisi aina tarkistaa, yrittääkö hallitseva yritys tappaa kilpailua.
Hintajohtamisen esimerkki
- Indian Telecom Company (Reliance JIO) antoi ilmaisen Internet- ja puhelutoiminnon yli kuuden kuukauden ajan sen käynnistämisestä. Nykyiset teleoperaattorit veloittivat sekä Internetistä että puheluista tuona aikana.
- Aikaisemmin asiakkaat käyttivät Internetin käytön rajoittamiseen 2 Gt kuukaudessa. JIO: n käynnistämisen jälkeen he alkoivat käyttää rajoittamatonta dataa päivittäin. Se oli vallankumous. Puhelu soitettiin täysin ilmaiseksi.
- Tämä johti valtavaan muutokseen Intian teleteollisuudessa. Useat pienet palveluntarjoajat aloittivat sulautumisen selviytyäkseen tai poistuakseen markkinoilta.
- Hitaasti, kun JIO alkoi veloittaa asiakkailta halpoja hintoja kuukausittain, muiden palveluntarjoajien oli noudatettava JIO: n hinnoittelumekanismia selviytyäkseen. Tämä on esimerkki hintajohtajuudesta.
Tekijät
- Markkinoiden tulisi olla oligopoleja. Eli markkinoilla pitäisi olla hyvin vähän yrityksiä. Yhden yrityksen joukossa pitäisi olla riittävän suuri hintojen hallitsemiseksi.
- Tuotteiden tulisi olla homogeenisia. Se tarkoittaa, että eri yritykset tuottavat samanlaisia tavaroita tai palveluja. Joten asiakkailla ei ole etusijaa ja he menevät kohti halvempaa.
- Tietyn yrityksen tuotantokustannusten tulisi olla pienemmät hallitsemaan hintaa.
Edut
- Se vähentää hintasotoja. Hintajohtajuudessa pienet yritykset seuraavat määräävässä asemassa olevien yritysten hintaa, joten ne eivät ole mukana hintasodassa saadakseen markkinaosuutta, mikä heikentää kaikkien yritysten kannattavuutta.
- Jos markkinajohtaja nostaa hintaa ja toinen pieni yritys seuraa sitä, se johtaa todennäköisyyden kasvuun kaikille pienille yrityksille yhdessä suuren yrityksen kanssa. Joten pienet yritykset nauttivat johtajien asettamasta hinnasta.
- Kun hallitseva yritys alentaa hintaa ja muut yritykset seuraavat sitä, ostajat hyötyvät alhaisista hinnoista. Se auttaa lisäämään säästöjä, kun rahaa säästetään.
Haitat
- Enimmäkseen pienet yritykset eivät voi selviytyä johtajien määrittelemällä hinnalla. Tämä vähentää kilpailua ja monopoliasemien syntymistä.
- Jos hintaa korotetaan ja muut yritykset seuraavat, ostajat häviävät. Joten se on huono kuluttajille.
- Kun pienempien yritysten kannattavuus heikkenee, työntekijöiden palkka vaikuttaa, ja yrityksen tulevaisuuden kestävyys on kyseenalainen, mikä lisää työttömyyttä taloudessa.
Johtopäätös
Hintajohtajuutta noudatetaan usein, kun vahva yritys yrittää osoittaa läsnäoloaan markkinoilla. Hintajohtajuuden noudattaminen ja hintasotaan puuttuminen on hyödyllistä pienille yrityksille. Hintajohtajuuden hallitsemiseksi olisi oltava säännöksiä, jos hintajohtajuuden motiivi on monopoli tai korkeiden hintojen periminen ostajilta.
