Mikä on Greenwashing?
Greenwashing tarkoittaa järjestelmää tai prosessia, joka tuottaa harhaanjohtavia tosiseikkoja tai vaikutelmia tai tietoja, jotka osoittavat, että yksilön, organisaation tai yrityksen tai teollisuuden valmistamat tuotteet eivät vahingoita ympäristöä tyylikkäillä pakkauksilla tai antavat vääriä tietoja etiketeissä tai tuotemerkinnöissä. tuotetta mainitulla tavalla.
Selitys
Olet ehkä kuullut sanan "aivopesu". Aivopesu tarkoittaa toisen henkilön suostuttelemista hyväksymään tosiasiat, jotka sanoit psykologisilla tekniikoilla. Samoin vihreällä pesulla tarkoitetaan käyttäjien vakuuttamista siitä, että tuote on ympäristön kannalta puhdas.
Nykyään teknologiamaailmassa on useita tuotteita, joilla on suoria tai epäsuoria ympäristövaikutuksia. Tuotteet, jotka vaikuttavat ympäristöön, ovat joko hallituksen kieltämiä tai niillä on tuotantorajoituksia tai boikotoidaan suurelta yleisöltä. Tällaiset tapahtumat vaikuttavat tällaisten tuotteiden valmistajan tuloihin. Tällaisen valmistajan epäeettisen taustan tuella hän haluaa edelleen ansaita valtavasti myymällä tällaisia tuotteita. Mielessäsi pitäisi kuitenkin syntyä yksi kysymys, miksi ihmiset ostavat tällaisia tuotteita?
Jotkut tuotteista, joita käytämme jokapäiväisessä elämässä, mutta joilla on haitallisia ympäristövaikutuksia, ovat muoviset vesipullot, muovipussit, kuukautisetuotteet, elintarvikepakkaukset, kertakäyttöiset partakoneet, pussit, kertakäyttöiset ruokailuvälineet, paperiset kahvikupit ja teepussilaatikot jne. Tällaisten tuotteiden valmistus on sallittua vaadittujen teknisten eritelmien mukaisesti. Laillisen vaatimuksen ylittämiseksi valmistaja harrastaa esimerkiksi vihreää pesua.
Joten nyt olet ehkä ymmärtänyt, missä vihreä pesu toimii ja kenelle.
Viherpesun tyypit
Greenwashing on ei-ansioinen syntinen teko, ja se voidaan tehdä useilla alla luetelluilla menetelmillä:
- Merkinnät: Valmistaja käyttää itse ilmoittamiaan merkintöjä, kuten 100% luonnonmukaisia, 100% luonnollisia, ympäristöystävällisiä jne. Ilman merkittäviä tietoja ainesosaluettelossa. Tällaiset tarrat ovat harhaanjohtavia.
- Väitteet: Harvat yritykset väittävät, että heidän tuotteissaan ei ole tiettyjä kemikaaleja. Hallitus ei kuitenkaan ole asettanut tällaista kieltoa mainitun kemikaalin käytölle. Tämä antaa epäolennaisia väitteitä ja antaa kuvan ystävällisyydestä luonnon kanssa.
- Kuvat: Kaikki vihreät eivät ole välttämättä ympäristöystävällisiä. Valmistajat käyttävät lehti- tai puukuvia tai pakkauksia ympäristöystävällisesti.
- Alempi paha: Orgaaniset savukkeet ovat tyypillinen esimerkki tästä. Tuote antaa kuvan, että orgaaniset savukkeet ovat alhaisempia pahoja kuin tavalliset savukkeet, jotka vahingoittavat kehoa ja ympäristöä.
- Piilotettu kompromissi: Tämä tarkoittaa ympäristölle vaarallista toimintaa valmistusprosessissa, on piilotettu tietojen paljastumisesta kaikkialla. Valmistajat piilottavat tällaiset toiminnot ja julkistavat vain ympäristöystävälliset toiminnot.
Kuinka se toimii?
- Viherpesua voidaan kutsua myös nimellä "vihreä kiilto". Greenwashing yrittää varastaa kasvavan kysynnän ympäristöystävällisille tuotteille. Hyvä ympäristölle tarkoittaa sitä, että se ei sisällä kemikaaleja, on helposti kierrätettävissä, kuluttaa vähemmän luonnonvaroja ja voidaan hävittää vahingoittamatta ympäristöä.
- Se sai suosionsa 1960-luvun puolivälissä. Monet yritykset alkoivat markkinoida itseään ympäristöystävällisiksi. Vuonna 1998 Federal Trade Commission (FTC) jakoi vihreät suuntaviivat.
- Hotelliala aloitti liikkeen ja pyysi vieraita (jotka oleskelevat yli yhden päivän) käyttämään uudestaan omia pyyhkeitään ja välttämään uusien pyyhkeiden pyytämistä alennettuun hintaan. Tällä tavoin pyykin hinta aleni.
- Yritysten ei tarvitse ilmoittaa hiilipäästöjään hallitukselle. Tällaiset tiedot ovat välttämättömiä yhteisön vuosikertomuksissa.
Esimerkkejä Greenwashingista
Jotkut klassisista esimerkeistä ovat seuraavat:
- Äskettäin joulukuussa 2019 BP järjesti kampanjan, joka johti kuluttajia harhaan ja tarjosi vääriä vaikutelmia heidän mainoksensa kautta, mikä tarjoaa tarpeen vähentää kasvihuonekaasupäästöjä voimakkaasti. Tutkimuksen jälkeen osoitettiin, että BP: llä on lähes 96 prosenttia vuotuisesta kapasiteetistaan uusiutumattomiin öljy- ja kaasuöljyihin (suuri vaara ympäristölle). BP: n kokonaisinvestointi vähähiilisiin aloitteisiin on vain 4% sen kokonaisinvestoinneista.
- Nopein liikennemuoto on nykyään "ilman kautta". Lentokoneiden lentäminen on kuitenkin suuri hiili-intensiivinen toiminta. Operaattorit yrittävät tietysti mainostaa ympäristöystävällistä kuvaaan muissa seikoissa. Vastaava tapaus tapahtui Ryanairin kanssa, joka väitti syyskuussa 2019, että niiden budjetit lentoyhtiöt ovat hiilitehokkaita. Tosiseikkojen selvittämisen jälkeen yhtiö ei kuitenkaan pystynyt perustelemaan vaatimuksiaan ympäristöystävällisyydestä. Myöhemmin helmikuussa 2020 Yhdistyneen kuningaskunnan viranomaiset kieltivät Ryanair-mainoksen.
- Roskapussit markkinoidaan yleensä "kierrätettävinä". Valmistusprosessin tosiasiat kuitenkin osoittavat, että roskakoripusseja ei voida käyttää uudelleen mihinkään muuhun tarkoitukseen. Siten mainittu väite oli luonteeltaan petollinen.
Kuinka välttää vihreää pesua?
- Laki vaatii oikeat etiketit ja sertifikaatit mistä tahansa maasta. Vaikka se on vaarallista, yrityksen on ilmoitettava asia. Tämä paljastaa tuotteiden todellisen luonteen ja asiakas on valita ne.
- Älä koskaan luota yritysten merkityksettömiin väitteisiin tuotemerkkikuviensa kautta. Tutki tuotteita aina. Useat Youtube-vapaaehtoiset selittävät oikein ainesosat ja niiden vaikutukset ihmisten terveyteen ja luontoon.
- Katso tuotteen tosiasioita eikä vain sen mainontaa.
- Yritys voi valmistaa yhtä tuotetta, joka on 100% ympäristöystävällinen ja mainostaa itseään ympäristöystävälliseksi. On kuitenkin väärin olettaa, että kaikki sen tuotteet ovat ympäristöystävällisiä.
- Jokainen vegaaninen tuote ei ole välttämättä ympäristöystävällinen. Katso käytettyjen ainesosien luettelo, sen kokonaiskuva, tuotteet ja tee sitten päätös. Kyllä, se on aikaa vievää ensimmäisessä oikeusasteessa.
- Asiakkaat luovat kysyntää markkinoilla, joten he ovat kuninkaita. Ole kuitenkin tietoinen ilmaisista verkkoseminaareista tai ilmaisista tuotteista. Muista, että "jos et maksa tuotteesta, olet tuote".
Viherpesun käyttö
- Yritykset tai yksityishenkilöt käyttävät periaatteessa vihreän pesun tekniikoita myydäkseen tuotteitaan suurella kysynnällä. Myynti tapahtuu antamalla väärä käsitys ympäristöystävällisyydestä tai vähemmän ympäristölle haitallisesta.
- Ihmiset, joilla on vähemmän tietoa asiasta, ostavat lopulta tällaisia tuotteita ja lisäävät valmistajan loputtomia voittoja.
- Lisää vihreää pesua käytetään yleensä tuotteille, jotka ovat luonteeltaan riippuvuutta aiheuttavia, ja ihmiset ovat helposti riippuvaisia tällaisista tuotteista toisella tai toisella tavalla.
- Greenwashing luo väärän kuvan markkinoiden noudattamisesta luonnonlaeissa. Yritys voi helposti ansaita valtavia voittoja myymällä tuotteitaan.
- Monet organisaatiot piilottavat ympäristölle vaarallisia toimintoja, kuten jokien kemikaalien vuotamisen suoraan maan alle piilotetuin tavoin.
