Hintojen vahvistaminen - määritelmä, esimerkkejä, onko se laitonta?

Hinnan vahvistamisen määritelmä

Hintojen vahvistaminen on sopimus (riippumatta siitä, onko se kirjallinen vai suullinen, vai onko se johdettu saman teon perusteella) kilpailijoiden (eli kilpailijoiden) kesken, joka kasvaa (hyvin usein), vähentää (ehkä lyhyeksi ajaksi) aikavälillä), vahvistaa tai vakiinnuttaa (harvoin tapahtuu) hinnat markkinoiden kysynnän ja tarjonnan ohjaamien hintojen välityksellä.

Selitys

Normaalisti, kun kuluttajat alkavat ostaa tuotetta runsaasti lyhyellä aikavälillä (eli kysyntä kasvaa), näiden hyödykkeiden hinnat nousevat. Toisaalta, jos kysyntä on sama, mutta samalle tuotteelle on monia toimittajia (ts. Tarjonta on lisääntynyt), kuluttajat saavat liian monta vaihtoehtoa ostaa saman tuotteen ja neuvottelut tapahtuvat ja se lopulta alentaa hintaa tuotteen myynnistä markkinoilla. Tämä on yksinkertainen selitys kuinka hinnat liikkuvat kysynnän ja tarjonnan mukaan.

Oletetaan tilanteessa, jossa kysyntä ei ole lisääntynyt, mutta kaikkien kilpailijoiden hintoja on kuitenkin nostettu äkillisesti (ts. Nousevat vaiheittain tai kaksinkertaistuvat tällä hetkellä). Täällä herää epäily, että kilpailijat ovat manipuloineet hintaa yhdessä. Hinnoittelun vahvistamisen tulos on aina korkeampi hinta. Hintojen nousu on hallituksen suurin huolenaihe.

Kuten hinnoittelun vahvistaminen, kilpailun vähentämiseksi on muitakin vastaavia väärinkäytöksiä, kuten tarjousten väärentäminen, markkinoiden jakaminen, ryhmäpoikitit, ammattiyhdistys jne. Yhdysvalloissa on siis voimassa kilpailulake tällaisten laittomien käytäntöjen vähentämiseksi.

Esimerkkejä hintojen vahvistamisesta

Katsotaanpa seuraavat esimerkit.

Esimerkki 1

Oletetaan, että on olemassa kaksi yritystä (esimerkiksi X Inc & Y Inc), jotka myyvät samaa tuotetta hintaan 25 dollaria. Tämä tarkoittaa vain kahta kilpailijaa samalle tuotteelle. Kuluttajat ostavat tuotteita molemmilta myyjiltä. Mutta nyt X Inc haluaa houkutella lisää asiakkaita, alentaa hinnan 22 dollariin ja lopulta ostajat houkuttelevat suhteellisen alhaisempaan hintaan. Tätä tarkkailemalla Y Inc laski myös hintoja alemmalla hinnalla, 20 dollaria. Lopulta kuluttajat kiinnostuivat Y Inc: stä. Jos näin käy, kunkin yrityksen bruttovoitto pienenee. Joten molemmat yritykset sopivat nyt 20 dollarin hinnasta, ja muutaman kuukauden kuluttua molemmat nostavat hinnan 40 dollariin. Kuluttajat ovat välinpitämättömiä molempien tuotteiden välillä ja heidän on joka tapauksessa vaadittava tuotteen ostaminen. Täällä kysynnän ja tarjonnan lakia ei kunnioiteta, ja myyjä veloittaa kuin se olisi heidän monopolinsa.

Esimerkki 2

Otetaan tosielämän esimerkki. Vuonna 2009 Amazon hallitsi e-kirjojen markkinoita Kindlen suuren menestyksen vuoksi. Hintojen laskun vuoksi kustantajat eivät kuitenkaan olleet tyytyväisiä. Amazon myi e-kirjoja hintaan 9,99 dollaria, mikä oli jopa alle sen, mitä Amazon maksoi kustantajille näistä nimikkeistä. Kustantajat olivat huolissaan halpojen e-kirjojen myynnistä. Myöhemmin tammikuussa 2010 Apple päättää avata kirjakaupat e-kirjoille. Kustantajat odottivat Applen olevan kilpailija Amazonille ja sopivat siksi hintaneuvotteluista. Myöhemmin vuonna 2015 kaikki paljasti, ja omenat joutuivat maksamaan 430 miljoonaa dollaria Yhdysvaltain korkeimman oikeuden päätöksen mukaisesti.

Hintojen vahvistamismenetelmien tyypit

Keskustelemme siitä täällä.

# 1 - Hintojen vahvistamista koskevat sopimukset

Täällä kilpailijat sopivat keskenään hinnan vahvistamisesta eduksi. Kaikki kilpailijat korottavat hintoja tarkalla määrällä.

# 2 - Hallituksen päätös jäädyttää hinnat

Kun inflaatio on noussut korkeammalla tasolla, hallitus voi harkita välttämättömien hyödykkeiden hintojen jäädyttämistä. Kuten vuonna 2020, Corona-viruksen puhkeamisen takia hallitukset ympäri maailmaa ovat asettaneet desinfiointiaineiden ja itsehygieniatuotteiden enimmäismäärän, jotta myyjät eivät veloita korkeampaa näistä hengenpelastavista asioista.

# 3 - Vaakasuuntainen hintojen kiinnitys

Tämä tarkoittaa, että vastaavien tuotteiden myyjät nostavat hintoja kokonaan. Tämä on yleisin hintojen kiinnitystyyppi. Voimme ottaa esimerkin maista, jotka vievät öljyä. Näiden maiden keskushallinto vahvistaa hinnat raakaöljyn hintojen mukaan. Tällainen hintojen vahvistaminen on sallittua hallituksille, mutta ei bensiinipumppujen vähittäismyyjille.

# 4 - Pystysuuntainen hintojen vahvistaminen

Näin tapahtuu toimitusketjun hallinnassa. Lopputuotteen valmistaja on sopinut raaka-aineen toimittajan kanssa hintojen nostamisesta, jotta valmistaja voi nostaa lopputuotteiden hintojaan syystä, että panoskustannuksia on korotettu.

Merkkejä hintojen vahvistamisesta

1. Tarjoukset tai tarjoukset ovat klassinen esimerkki hintojen vahvistamisen merkkien havainnoinnista. Saattaa käydä niin, että kaikki tarjoukset tarjoavat korkeamman hinnan kuin normaalisti on perusteltua. Korkeampien hintatarjousten jättäminen tehdään lisäämällä tuotantopanoksen kustannuksia.
2. Tarjoukset eivät näytä yksityiskohtaisia ​​laskelmia hintojen saavuttamiseksi. Joten jos uusi toimittaja perii myös saman summan kuin muut, siinä on merkkejä hinnan kiinnittymisestä. Koska tavallisesti hinnat olisi mieluiten pudotettava, kun uusi kilpailija tulee markkinoille. Siten tämä tarkoittaa salaista yhteistyötä tai sovittuja hintoja kaikkien toimittajien kesken.

Miksi se on laitonta?

• Lainsäädäntö perustuu mahdollisten väärinkäytösten logiikkaan tai uusimpiin petokokemuksiin.
• Kenen tuntuisi hyvältä maksaa ylimääräinen 50 dollaria vuodessa pizzojen ostamisesta millä tahansa toimittajalta? Ilmeisesti iso EI! Jos hinnat kaikkialla markkinoilla ovat nousseet leivän, juuston, muiden tavaroiden hintojen nousun vuoksi, on järkevää hyväksyä hintamuutos. Muuten kyseessä on hintojen vahvistaminen.
• Hintojen vahvistaminen vähentää kilpailua. Jos kilpailu vähenee, voimme nähdä korkeampia hintoja huonolaatuisemmille tuotteille. Tämä vain lisää toimittajan kassavaroja ja tarjoaa samalla heikkolaatuisia asioita kuluttajille. Koska hintojen vahvistaminen vahingoittaa kuluttajia ja yrityksiä, sitä pidetään kilpailunvastaisena, ja tällaisista käytännöistä peritään monia sakkoja.
• Yhdysvalloissa on kilpailulakeja hintojen vahvistamisen ja muiden väärinkäytösten vähentämiseksi.

Poikkeukset hintojen vahvistamisesta

1. Poikkeus tarkoittaa, että se on sallittu jossain määrin. Poikkeuksia tehdään aina suurelle yleisölle.
2. Hintojen vahvistaminen on sallittua, kun hallitus haluaa hallita välttämättömien hyödykkeiden hintoja.
3. Yhteisyritykset voivat myös vahvistaa hinnat omalla tasollaan. Lähipiirien välisiä hinnoittelusopimuksia ei myöskään pidetä hintojen vahvistamisena.

Hintojen vahvistamisen kritiikki

• Kriitikot tukevat kuitenkin hintojen vahvistamista tarkkailemalla mainittuihin sopimuksiin liittyviä etuja. He katsovat, että tarjonnan lisääntymisen jälkeen kustannussäästöjä on paljon ja tehottomuus lisääntyy.
• Se poistaa epävarmuutta yritysten keskuudessa ja vähentää myös markkinointivirheitä.
• Toinen kriitikko ehdottaa, että hintojen vahvistamisen vuoksi hinnat voidaan siirtää kilpailukykyisemmälle tasolle.

Vaaka- tai pystysuuntainen hintojen kiinnitys

• Vaakasuuntainen hintojen vahvistaminen tapahtuu, kun se tehdään kilpailijoiden kesken. Tämä on yleisin tapa vahvistaa hinnat. Yleensä se toteutetaan sopimalla enimmäis- tai vähimmäishinnoista. Näissä tapauksissa yritykset vahvistavat hinnat korkeammalle tasolle ansaitakseen suurempia bruttotuloja. Kuluttajalla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin ostaa noilla korkeammilla hinnoilla.
• Pystysuuntainen hintojen kiinnitys tapahtuu, kun se tehdään toimitusketjussa. Yleensä raaka-aineiden toimittajat, valmiiden tuotteiden valmistajat, kaikilla tasoilla olevat jakelijat ja vähittäiskauppiaat tekevät sopimuksen. Oikeudellisten riitojen välttämiseksi jotkut valmistajat, kuten Apple, kiertävät tämän vertikaalisen integraation avulla. Apple Inc toimii omien myymälöidensä kautta (ts. Ei ole riippuvainen kolmannesta osapuolesta) tuotteensa myynnissä.

Edut

• Lyhyellä aikavälillä se hyödyttää kuluttajia hintojen laskun vuoksi.
• Se auttaa hallitusta hallitsemaan inflaatiota tasolla.
• Hallitus voi ennalta päättää tärkeimpien hyödykkeiden hintojen.
• Se auttaa hallitsemaan hintavaihteluita säännellyillä aloilla.
• Lisäksi on vaikea todistaa hintojen vahvistamista, josta sovitaan salaa yksityisissä kokouksissa. Ei ole myöskään yleistä, mitään todisteita tällaisista sopimuksista paperilla. Ainoat todisteet ovat sisäpiiriläiset, jotka tekivät tällaisia ​​väärinkäytöksiä.

Haitat

Pitkällä aikavälillä kuluttajien on kärsittävä hintojen noususta.

• Tuotteiden ja / tai palvelujen heikompi laatu.
• Viivästynyt asiakastuki toimittajilta.
• Tällaiset sopimukset heikentävät kilpailuympäristöä markkinoilla ja siten vahingoittavat markkinoiden tunteita.
• Kokonaisinflaation nousu lyhyemmällä aikavälillä.
• Kuluttajien kulutusmallin väheneminen vaikuttaa sitten tuotteen koko markkinoihin.

Johtopäätös

Hintojen vahvistamista ei missään tapauksessa voida hyväksyä missään markkinatilanteessa. Tällaisten käytäntöjen hillitsemiseksi vaaditaan tiukempia lakeja. Kilpailutoimisto voi suorittaa salakuunteluja, puhelujen ja sähköpostiviestien tutkinnan tai analysoida hintaliikkeitä jne. Epäiltyjen hintojen korjaamiseksi. Toisaalta kuluttajien ei pitäisi tukea tällaista äkillistä tiettyjen hyödykkeiden hintojen nousua. Kuluttajat voivat ostaa korvaavia tuotteita tai palveluja muiden vastaavien tuotteiden tai palvelujen korotushintojen tapauksessa. Kuluttajat voivat vähentää tarvitsemattomien tai ei-välttämättömien hyödykkeiden kulutusta. Joissakin tapauksissa on hyvä tuoda tuotetta toisesta maasta.