Mikä on pienin kannattava tuote (MVP)?
Pienin elinkelpoinen tuote (MVP) on tuotteen erityisversio, jolla on riittävät ominaisuudet varhaisasiakkaiden tyydyttämiseksi, jotta voidaan kerätä tulevaisuudessa asianmukaiseen tuotekehitykseen valmistettua yksinomaista asiakaspalautetta asiakkaan vaatimusten mukaan suhteellisen alhaisin kustannuksin kuin uusi tuote, jolla on ei-toivottuja ominaisuuksia, mikä johtaa kustannusten nousuun ja epäonnistumisriskiin väärän oletuksen vuoksi.
Selitys
Termi vähiten elinkelpoinen tuote (MVP) otettiin käyttöön ja otettiin käyttöön vuonna 2001 Frank Robinson. Lisäksi sitä suosivat Steve Blank ja Eric Ries. Se voidaan ymmärtää myös analysoimalla markkinoita etukäteen. MVP: llä on tarpeeksi ominaisuuksia tuotteen tehokkaaseen käyttöönottoon, jolloin ei ole enää mahdollisuutta täydellisyyteen. Tuotteet otetaan käyttöön tietylle alaryhmälle asiakkaita, kuten varhaisessa vaiheessa käyttöönottaneita, jotka todennäköisemmin antavat aitoa palautetta ja ymmärtävät tuotevision varhaisesta prototyypistä.
Tarkoitus
- Se auttaa nopeuttamaan oppimista. Alkuperäisen tuotteen onnistumisen epäonnistuttua MVP auttaa määrittämään tuotteen sudenkuoppia ja nopeuttaa oppimisprosessia vankan ja toimivan tuotteen kehittämiseksi.
- Pienin elinkelpoinen tuote auttaa vähentämään hukkaan kuluvia tunteja tuotteen suunnittelussa. Se antaa etukäteen signaalin tarvittavista parannuksista, mikä auttaa lisäämään tuotannon tehokkuutta.
- Pienin elinkelpoinen tuote (MVP) vahvistaa rakentajan kyvyn luoda tuotteita ja perustella vaatimuksensa. Rakentajan kyky paranee MVP: n avulla.
- MVP ajattelee tuotemerkin nopeaa rakentamista, koska kaikki tuotteen puutteet korjataan alkuvaiheessa saavuttamatta massoja. Siksi tuotteelle toimitetaan parannettu versio markkinoilla, mikä lisää sen liikearvoa ja suosiota.
- Suurten tavaroiden tuotannon parantamiseen tarvitaan vähäisiä resursseja, ja tarjonta lähetetään varhaisille asiakkaille mahdollisimman pian.
Ominaisuudet
- Palautesilmukka on varustettu vähintään kannattavalla tuotteella, joka ohjaa minkä tahansa tuotteen tulevaa kehitystä.
- Sillä on tyydyttävä arvo, mihin ihmiset ovat valmiita ostamaan tai käyttämään sitä alun perin varhaisilla markkinoilla.
- Se auttaa ylläpitämään tuotteen varhaisia käyttöönottajia osoittamalla tarpeeksi tulevaisuuden hyötyjä. Se voi arvioida asiakkaiden toiveet ja mieltymykset tuotteen käytön yhteydessä.
Pienimpiä esimerkkejä elinkelpoisista tuotteista
- Airbnb - He käyttivät omaa asuntoaan yrityksen perustamiseen. Läheinen vuorovaikutus ensimmäisten asiakkaiden kanssa auttaa saamaan heille arvokasta tietoa siitä, mitä he haluavat saada, ja että ihmiset voivat tosiasiallisesti asua muissa huoneistoissa halvemmalla kuin hotellissa ollessaan, Airbnb aloitti toimintansa, joka on airbed ja aamiainen. .
- Groupon - Andrew vapaamuurari aloitti verkkosivuston nimeltä point, joka tarjosi foorumin ihmisten kokoamiseksi yhteen tehtävän suorittamiseen, jota he eivät voi tehdä yksin. Mutta jotenkin sivusto ei saanut vauhtia, joten hän päätti kokeilla jotain muuta samalla verkkotunnuksella ja perusti räätälöidyn WordPress-blogin nimeltä Daily Groupon ja aloitti postituksen.
Elementit
- Toiminnallisuus - MVP: ssä asetettujen ominaisuuksien tulisi olla selkeitä asiakkaille. Asiakkaalle esitetyn tuotteen toimintojen / ominaisuuksien tulisi palvella selkeän arvon tuottamista asiakkaalle.
- Luotettavuus - Tuotteen laatustandardin saavuttamiseksi on tehtävä perusteellinen testaus. Tämä auttaa lisäämään asiakkaiden luotettavuutta tulevaisuudessa valmistettaville tuotteille.
- Suunnittelu - MVP: n suunnittelun on oltava ainutlaatuinen ja sen on oltava korkeimman laatustandardin mukainen.
- Käytettävyys - MVP: n käyttö ei saa olla monimutkaista, ja sen tulee olla luonteeltaan intuitiivinen.
Miksi rakentaa MVP?
Se toimii keskipisteenä tuotteen kehityksen aikaisempien vaiheiden ja sen viimeisen vaiheen välillä. Se määrittelee tuotteen muodonmuodon. Siitä tulee yksi tärkeimmistä vaiheista koko tuotekehityssyklissä. Ennustetut tavoitteet ja arvioidut odotukset annetaan fyysisessä muodossa kehittämällä vähimmäiskelpoinen tuote. Kun prosessin aikana syötetään todellisia tietoja, MVP tulee esiin. MVP on täysimittainen testi perustuotteiden todellisessa markkinatilanteessa perustasolla. Se auttaa rakentamaan vuorovaikutusta kohderyhmän kanssa ja herättämään potentiaalisten asiakkaiden huomion ja täyttämään heidän tarpeensa.
Pienin kannattava tuote vs. prototyyppi
Prototyypin ja vähiten elinkelpoisen tuotteen välinen ero on melko epämääräinen ja riippuu yleensä kontekstista, jossa molempia käytetään. MVP on eräänlainen toiminnallinen prototyyppi, jota käytetään nimenomaan markkinoiden ymmärtämiseen kuluttajan näkymistä ja heidän reaktiostaan tuotteeseen. Sitä käytetään vertaamaan kuluttajien vastauksia kilpaileviin tuotteisiin. Samanaikaisesti prototyyppi on ei-interaktiivinen MVP-versio, joka on suunniteltu ymmärtämään mitä, missä, miten ja miksi tuotteen tutkiminen. Se muodostaa tuotteen pääpiirteet eikä sitä yleensä jaeta suurelle kuluttajaryhmälle, vaan vain harvoille.
Edut
- Ajansäästö - MVP-konsepti auttaa saamaan asiakkaan palautteen jo varhaisessa vaiheessa ja sen seurauksena organisaatio alkaa kehittää tuotteesta hienostuneen version hyvin varhaisessa vaiheessa.
- Rahansäästö - Budjetin minimoimiseksi ja ylikulut ovat yksi tuotteen tai minkä tahansa ohjelmistokehityksen suurimmista haasteista, MVP auttaa saavuttamaan saman.
- Nopea tarkistus tuotteen elinkelpoisuudesta - Tuote tarkistetaan perusteellisesti ottamalla käyttöön MVP, koska se auttaa tutkimaan tuotteen suorituskykyä todellisissa markkinaolosuhteissa.
- Parempi käsitys kohdeyleisöstä - MVP: n avulla voidaan paremmin ymmärtää, mitä kohdeyleisö haluaa ja ajattelee tietystä segmentistä.
Haitat
- Se edellyttää paljon etukäteen tehtävää työtä saadakseen luotettavaa palautetta asiakkailta. Erilaiset tuotejulkaisut vaativat kehitystyötä, joka voi olla työläs tehtävä.
- Useita versioita on käsiteltävä asiakkaan palautteen perusteella. Tämä voi viedä aikaa ja lisääntyneitä ponnisteluja, jotta tuote valmistuu luonnollisessa järjestyksessä.
- Ominaisuudet ovat yleensä perustavanlaatuisia. Pienten ja toistuvien tuotteiden julkaisu edellyttää merkittävää omistautumista.
- Toiminnallisuutta on tarkistettava useita kertoja räätälöityjen tarpeiden saavuttamiseksi asiakkaan palautteen perusteella.
